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前几天一个做设计的朋友半夜给我发语音，语气里全是崩溃。他花了两周时间自学建站，好不容易把页面做出来，结果上线一个月，访问量除了他自己就剩爬虫。他问我：是不是网站搭建本身有问题？我让他把网址发过来，点开一看，好家伙，首页大图三兆多，手机端打开要八秒，标题写的是“欢迎来到我的网站”。我当时没忍住，回了句：你这不叫网站搭建，叫电子相册。
说实话，我特别理解这种感受。零基础起步做网站搭建、SEO，最怕的不是技术难，而是压根不知道劲儿往哪使。今天这篇文章，我就把这两年帮十几个朋友从零起步的经验揉碎了讲，分成五步，每一步都告诉你该干嘛、别干嘛。
很多人一上来就买域名、挑服务器、装程序，折腾三天三夜，最后发现根本不知道要写什么内容。这就像盖房子先买瓷砖，结果地基还没打。
我一般会先问三个问题：你的目标用户是谁？他们搜什么词能找到你？你能持续输出什么内容？这三个问题想不明白，网站搭建就是空中楼阁。比如你是个做家常菜的博主，用户搜的是“红烧肉怎么做不腻”，而不是“某某美食网站”。你的栏目设置、页面标题、文章选题，都得围着这个搜索需求转。
我自己就干过一件特别蠢的事。刚开始做第一个网站时，我选了当时最热门的关键词“人工智能”，结果写了二十多篇，一篇文章都没排上去。后来才明白，那种大词早被大站占满了，我一个新站去凑热闹，等于拿鸡蛋碰石头。后来换成“小型企业网站搭建注意事项”这种长尾词，第三篇文章就开始来流量了。
初学者最容易掉进的坑，就是觉得网站搭建必须懂代码。其实现在建站工具已经非常成熟了，你完全不需要从零写超文本标记语言。关键是根据自己的需求选对工具。
如果你只是写博客、做内容站，那就选成熟的内容管理系统，装好主题就能用。如果你想做电商卖货，那就选商城系统。如果你只是做个简单的展示页面，在线建站平台拖拽就能完成。工具没有好坏之分，只有合不合适。
提示：选工具时优先看两点，一是能不能方便地修改标题和描述标签，二是移动端打开速度快不快。这两点直接决定后期搜索引擎优化的效果。
服务器这块我的建议是，初期选个靠谱的虚拟主机就够了，一年几百块。别一上来就买独立服务器，你根本用不上那些资源。等日访问量过千了再考虑升级，完全来得及。
很多新手网站搭建完，直接点发布就完事了。我当初也这样，结果三个月后才发现，搜索引擎压根没收录几个页面。上线前这三件事，一件都不能省。
第一件，网站地图提交。你需要生成一个网站地图文件，然后提交到搜索引擎的站长平台。这相当于给搜索引擎递了张名片，告诉它你有哪些页面可以抓取。不提交的话，搜索引擎只能靠链接慢慢爬，效率极低。
第二件，每个页面的标题和描述标签要单独写。别所有页面都用同一个标题，那样搜索引擎会认为你的页面内容重复，直接不收录。首页标题写品牌加核心业务，栏目页标题写栏目名称加关键词，文章页标题就写文章标题。描述标签写一两句吸引人的话，引导用户点击。
第三件，检查移动端显示效果。现在大部分流量都来自手机，如果你的网站在手机上排版错乱、按钮点不到，用户三秒就关了。搜索引擎也会优先推荐移动端体验好的网站。移动端体验是搜索引擎优化中最容易被忽略但最影响排名的因素。
我见过太多人，建站第一周每天发五篇文章，第二周每天发三篇，第三周发一篇，第四周直接不发了。这种搞法，搜索引擎会认为你的网站不稳定，权重给得很低。
比较稳妥的做法是，固定每周几更新，每次更新几篇。比如每周二和周五各发一篇，坚持三个月。你会发现，大约从第二个月开始，搜索引擎来爬取的频率会明显增加。
内容选题上，我的经验是七成写用户搜索量大的长尾词，三成写你自己想写的深度内容。前者用来带流量，后者用来建立专业形象。但前提是，每一篇都要解决一个具体问题，别写那种通篇正确的废话。
网站上线后，很多人天天盯着总访问量看，一看没涨就焦虑。其实总访问量是最滞后的指标，真正要盯的是另外三个。
第一个是收录量。看看搜索引擎收录了你多少页面，如果收录量停滞不前，说明你的内容质量或网站结构有问题。第二个是关键词排名。你重点优化的那几个词，排在第几页？有没有进入前三页？第三个是页面停留时间。用户点进来之后是看了几分钟还是秒关？如果秒关率高，说明你的内容没满足用户需求，得回去改标题和开头。
这三个指标，每周看一次就够了。别天天看，会把自己搞焦虑。我曾经有段时间每天刷新排名十几次，结果网站没怎么样，人先垮了。
初期完全不需要。域名一年几十块，虚拟主机一年两三百，内容管理系统主题用免费的，总共不超过五百块。等你有了稳定流量，再考虑付费主题和更好的服务器。花钱要花在内容创作上，而不是工具上。
五步说完了。其实最难的不是技术，是心理落差。你辛辛苦苦写了十篇，一看流量还是零，很容易就放弃了。我到现在还记得自己第一个网站的前三个月，每天访问量不超过五个。但我坚持每周更新，第四个月突然有一天来了三十多个访客，那天我盯着数据看了半小时，差点哭出来。
所以别着急，慢慢来。网站搭建和SEO这件事，方法和耐心缺一不可。你缺的从来不是工具，是给自己一点时间的勇气。
对了，我那个设计师朋友后来把首页大图压缩到了两百开，标题改成了“某某设计工作室-专注品牌视觉设计”，又坚持每周更新两篇设计复盘。上个月他跟我说，有个客户就是搜“小型设计工作室”找到他的，签了一年的合作。他说那晚失眠了，不过这次是因为高兴。