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前几天一个做设计工作室的朋友半夜给我发语音，语气特别沮丧。他说自己花了小半个月时间，终于把工作室的官网给搭建起来了，页面做得挺漂亮，自己看着也满意。结果上线都快三个星期了，他在搜索引擎里搜自己的品牌名，翻了好几页都找不到。他问我，是不是网站搭建完之后，还得主动去跟搜索引擎打个招呼，人家才愿意收录你的网站。
说实话，这个问题我太熟悉了。我自己最早做独立博客那会儿，也天真地以为只要网站上线，搜索引擎就该理所当然地发现它、收录它、给它排名。结果等了一个多月，一点动静都没有，我当时真的有点慌。后来踩了不少坑，也请教了一些做SEO比较久的朋友，才慢慢搞明白，网站搭建只是第一步，后面关于SEO的这些事，才是真正决定你网站能不能被搜到、能不能带来流量的关键。
很多新手在网站搭建阶段，关注的点都是页面好不好看、功能全不全，这些当然重要，但它们解决的是用户来了之后留不留得住的问题。而SEO要解决的，是用户能不能找到你的问题。这两个是先后关系，但往往被我们搞反了。
我当时那个博客，后来复盘才发现，搜索引擎其实来爬过，但因为几个基础设置没做好，人家扭头就走了。就好比你开了一家店，招牌没挂、门牌号没写、连卖什么都看不出来，路人经过也认不出你是干什么的。
我那个做设计的朋友后来也发现了类似的问题。他的网站搭建时用了不少动态加载的效果，内容确实炫，但搜索引擎的蜘蛛程序过来一看，页面源码里空空如也，关键信息全在脚本里藏着，它根本读不出来。这其实是一个很典型的误区，很多好看的网站，在搜索引擎眼里可能就是个空壳子。
提示：搜索引擎的蜘蛛程序更擅长读取纯文本和标准标签结构，过多的脚本渲染会让它难以理解页面核心内容。
从那次搞明白之后，我后来又陆陆续续帮几个朋友处理过网站收录的问题，慢慢总结出了一套还算靠谱的流程。不敢说是什么秘籍，但如果你也是刚完成网站搭建的新手，照着做，至少能少走我当年那些弯路。
第一步，也是最基本的一步，把网站提交给搜索引擎。国内主要就是百度、搜狗、360这些，各自都有站长平台，注册账号，把你的域名提交上去。这一步相当于主动告诉搜索引擎，我这儿有个新网站，欢迎来看看。我那个朋友就是完全不知道还有这回事，一直干等着。
第二步，制作并提交网站地图。这东西说白了就是一个清单文件，把你网站里所有重要的页面链接都列在里面，放在网站根目录下。搜索引擎读取到这个文件，就能顺着链接把整个网站爬一遍。很多建站工具可以自动生成，没有的话手动整理一份也不复杂。
第三步，设置好每个页面的标题和描述标签。这是SEO里最基础但也最容易被忽略的地方。标题要准确概括页面内容，包含用户可能搜索的词，但别堆砌。描述标签虽然对排名影响没那么直接，但它会显示在搜索结果里，写得吸引人一点，点击率会高不少。
第四步，检查网站的结构和链接是否清晰。蜘蛛程序是靠链接来爬取和发现新页面的，如果链接层级太深，或者有大量死链，它爬几层就迷路了。我的经验是，任何页面从首页点进去，最好别超过三次点击就能到达。
第五步，保证服务器稳定，网站打开速度够快。这一点我吃过亏。最早图便宜买了个很便宜的虚拟主机，网站三天两头打不开，蜘蛛来一次碰一鼻子灰，来两次直接就不爱来了。后来换了稍好一点的服务器，收录情况才慢慢好转。网站打开速度也是，移动端尤其重要，用户等三秒打不开基本就关了。
第六步，持续更新原创、有用的内容。这是最笨但也是最有效的方法。搜索引擎喜欢新鲜的内容，更喜欢能解决用户问题的内容。你持续写，它就会持续来。我那个博客后来能稳定获得搜索流量，靠的就是每周至少两篇的原创文章，坚持了大概小半年才看到明显效果。
第七步，给图片加上合适的描述文字。网站搭建时肯定少不了配图，图片的文件名不要用默认的数字字母乱码，改成能描述图片内容的中文或拼音。同时给图片加个alt属性，用文字说明图片内容，这既方便了搜索引擎理解，也方便了视力障碍用户。
第八步，做好移动端适配。现在大部分人都是用手机搜索和浏览，如果你的网站在手机上排版错乱、字体太小，用户体验差，搜索引擎也会降低对你的评价。主流建站工具现在都支持响应式布局，搭建时记得检查一下。
第九步，主动去一些高权重的平台发外链。比如行业论坛、知乎、公众号这些地方，在允许的范围内，留下你网站的链接。这相当于给搜索引擎一个信号，这个网站在其他地方也被提及了，应该是个正经网站。但注意别去垃圾站点群发，会适得其反。
第十步，也是最重要的一步，就是耐心。SEO不是今天做明天就见效的事情。网站搭建完成之后，从提交到被收录，再到有排名、有流量，快的话几周，慢的话几个月都正常。我见过太多人做了两三天没看到效果就放弃了，挺可惜的。
说到耐心，我那个做设计的朋友坚持了大概一个半月，中间还改了好几次标题标签，上周终于跟我说，搜品牌名能在第一页看到自己网站了。虽然还不是第一名，但他已经挺高兴了。
这个真没有标准答案。新域名、新网站，一般需要几周到一两个月不等。如果网站搭建时SEO基础做得好，提交也及时，会快一些。如果一直不收录，先检查服务器是否稳定、有没有设置禁止收录的标签、内容是不是原创。别着急，慢慢来。
其实回过头看，网站搭建和SEO这件事，技术层面的东西真没那么玄乎，难的是愿不愿意花时间去理解和坚持。现在网上教程那么多，搜一搜都能找到。真正拉开差距的，往往就是谁愿意耐着性子把这十个步骤一个个落实到位。我到现在也不敢说自己做得有多好，上周还因为改错了标签导致几个页面掉出了索引，气得我当晚没睡好。但这或许就是做网站的常态吧，一边犯错一边学，慢慢也就摸出门道了。