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前几天有个做外贸的哥们儿半夜给我发语音，说他花三千块找人做了个网站，上线快两个月了，在搜索引擎里搜公司全称都翻不到第三页。我问他，你给人家提供资料的时候，是不是就丢了个公司简介和几张产品图过去。他愣了半天说，对啊，不然还要啥。得，这钱基本算是买了个教训。其实新手在碰网站搭建、SEO这两件事之前，手头该攒哪些东西，大多数人根本没概念。
我说的基础资料，不是让你写一本企业传记。最核心的是三样东西：公司或个人的正规资质文件、能拿得出手的品牌素材、以及一份想清楚了的栏目规划。资质这块包括营业执照扫描件、法人身份证明，如果是特殊行业还得有对应的许可证。别嫌麻烦，这些在网站备案和后续做搜索引擎优化时都用得上，缺一样就得来回补，拖你半个月没商量。
品牌素材方面，我吃过亏。早些年帮一个餐饮店做网站搭建，老板就给了个模糊的招牌照片当标志，结果放到网页上糊成一团，移动端根本没法看。所以你要提前准备好高清的标志源文件、至少十张以上的实拍场景图、还有一段百字左右的品牌介绍。这段介绍别写“致力于打造行业标杆”这种空话，就老老实实说你做什么、服务谁、有什么不一样。
栏目规划是最容易被跳过的一步。很多人上来就问服务器买多大的、模板选哪套，其实你应该先拿张纸画一画，网站到底分几个板块，每个板块放什么内容，哪些内容是给老客户看的，哪些是给搜索引擎看的。这个想不清楚，后面做SEO关键词布局就是瞎撞。
工具这事我特别有感触。刚开始那会儿，我看各种推荐清单，恨不得把几十个工具全装上，结果光注册账号就耗了一下午，真正用起来的没几个。现在让我给新手列，我就说四类：域名和服务器购买平台、内容管理系统的选择、关键词查询工具、再加上一个能看网站数据的统计工具。就这些。
域名注册尽量选国内主流服务商，价格透明续费不坑。服务器初期别追求高配置，一个基础款的云服务器足够撑起前期的访问量，等流量起来了再升级也不迟。内容管理系统方面，如果你不懂代码，就选那种后台操作直观、插件生态成熟的，省得以后想加个功能还得求人。关键词查询工具很多都有免费额度，新手阶段完全够用，没必要一上来就买专业版。
提示：网站搭建和SEO是个慢功夫，工具只是帮你省力气，真正决定效果的还是你对目标用户的理解。前期花三天想清楚用户搜什么、关心什么，比装三十个工具都值。
这个我要重点说。很多人以为网站搭建好了再慢慢填内容，结果上线三个月首页还挂着“欢迎来到本公司”的默认文案。做SEO最怕的就是空架子。你在建站之前，至少得准备好五到十篇跟业务强相关的干货文章，每篇不用太长，八百到一千字，把用户常问的问题讲透。这些内容就是你后续做搜索引擎优化的弹药，没子弹上了战场也是白搭。
另外客服联系方式和常见问题汇总也得提前整理好。别小看这个，我见过有网站做得挺漂亮，结果用户想咨询找不到电话，留言表单提交了也没人回。这种体验反馈到搜索引擎那边，就是用户停留时间短、跳出率高，排名自然上不去。所以资料准备阶段，把能想到的用户疑问都列出来，答案也一并写好，后面直接往网站上搬就行。
不一定，但最好别隔太久。网站搭建是盖房子，SEO是让路人能找到你这房子。你房子盖好了再考虑怎么让人来，中间空窗期可能长达几个月，这段时间网站基本是摆设。建议在搭建阶段就把栏目结构和关键词规划好，上线后立刻开始做内容优化，衔接起来效果最顺。
资料和工具都备齐了，最后说个虚的但特别实在的东西：把素材按文件夹分类存好。图片放一个文件夹、文案放一个、资质文件放一个，命名用中文写清楚内容。听起来像废话，但我见过太多人临到要上传资料了，在手机相册里翻半小时找那张营业执照。这种混乱在后期做SEO内容更新时更明显，想找张产品图配文都找不到，最后随便凑一张，质量能好吗。
说到底，新手做网站搭建和SEO，前期准备的不是什么高深技术，就是把该有的东西归置整齐、该想的问题提前想明白。我上周还跟那个外贸哥们儿说，你先把公司资质、高清图、栏目草稿、三篇产品科普文交给我，剩下的咱们边做边学。他昨天发来一句：原来这么琐碎啊，我以为交钱就完事了呢。你看，这事真没那么玄乎，但也确实没那么简单。