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上个月吧，大概是周二凌晨一点多，我一个开烘焙工作室的朋友老赵给我发语音，语气听着挺急的。他说自己花了两千多块找人做了个网站，服务器也买了，域名也注册了，折腾了快三个月，结果在搜索引擎里搜品牌名都找不到，更别说有人从网上找过来了。他问我是不是被骗了。
我让他把网址发过来，点开一看，页面上全是图片切图，文字内容寥寥几行，连页面标题都写着"未命名文档"。说实话，我当时有点哭笑不得。这哪是网站搭建、搜索引擎优化的问题，这是压根没做搜索引擎优化。后来我帮他重新理了一遍域名和服务器的规划思路，前后花了大概两周，收录慢慢正常了。不过这个方法也不是每次都灵，上周另一个朋友的网站这么弄完，收录还是慢，可能跟行业竞争度也有关系。
老赵最开始选域名，就挑了个自己觉得顺口的，中英文混着来，还带了个数字。他觉得域名嘛，能打开就行。但问题在于，搜索引擎优化里有个很基础的逻辑：域名是网站的身份，你这个身份越清晰、越稳定，后续的收录和排名就越顺。
我给他重新建议的时候，首先强调了一点，域名尽量跟你的业务相关。你是做烘焙的，域名里带个"烘焙"或者你品牌名的拼音，比带一串数字强得多。其次，域名后缀别太花哨，常见的点中国、点公司这类后缀就够用了，别为了省那几十块钱去选一些犄角旮旯的后缀，后期想换又得重新备案，麻烦得很。
还有个坑我当年自己也踩过。最早做第一个网站的时候，我图便宜，域名注册商选了个小平台，结果第二年续费的时候平台跑路了，域名差点没拿回来。所以现在我都建议朋友，域名注册一定选主流服务商，多花二三十块钱，省心不是一星半点。
域名说完，再说服务器。老赵当时买的是那种一年一百多块的共享空间，销售说得天花乱坠，什么"无限流量"、"一键建站"。结果实际用起来，网站打开速度慢得跟蜗牛似的，有时候直接打不开。搜索引擎优化里有个很现实的规则：页面加载速度直接影响收录和排名。你打开都要十几秒，搜索引擎的蜘蛛来抓取的时候，抓一半就跑了。
我后来帮他换了个独立云服务器，配置不算高，一年大概三四百块，但胜在稳定。这里有个经验我得说一下，新手买服务器别盯着价格看，先看两样东西：一是服务商的机房线路，最好选支持多线接入的，南方北方访问都不至于太慢；二是看能不能随时升级配置，前期流量小用低配，后期不够了直接升，不用搬家。
提示：服务器买回来之后，记得把网站的页面加载速度压下来，图片压缩、缓存开启这些基础操作别偷懒。我实测过，光是把首页图片从三兆压到三百多千，加载时间就从八秒多降到了两秒出头。
还有个事老赵完全不知道。他那网站放在国内服务器上，但没做备案，等于网站一直处在灰色地带。后来我让他老老实实走备案流程，大概等了十来天吧，备案下来之后，搜索引擎的收录速度明显快了一截。这种细节你说多重要也不至于，但它是网站搭建里绕不开的一环，早弄早踏实。
说到收录，我再多嘴一句。网站上线之后，别干等着搜索引擎自己找过来。主动提交网址、做个站点地图，这些动作花不了多少时间，但能帮你省掉不少等待的焦虑。老赵的网站重新提交之后，大概第四天就开始有收录了，虽然不多，但总算看到动静了。
说实话，我建议服务器多花点。域名一年几十块和一百多块，对搜索引擎优化的影响没那么大，但服务器要是太便宜、太不稳定，网站三天两头打不开，搜索引擎自然不愿意多来抓取。我自己现在的做法是域名选个靠谱的注册商就行，服务器预算尽量留足，毕竟网站跑得快，用户和搜索引擎都更愿意待。
老赵的网站现在算是走上正轨了，虽然排名还不算靠前，但至少能搜到了，偶尔也能带来几个咨询。他说早知道域名和服务器这么有讲究，当初就不该图省事。其实网站搭建、搜索引擎优化这件事，很多弯路都是因为一开始没规划好，后面再补就得花成倍的精力。
不过话说回来，我也不是每次都判断得准。上个月另一个朋友的网站按这套思路弄完，收录照样慢，我到现在也没搞明白是哪里卡住了，可能跟他的行业关键词竞争太激烈有关系。你要是有类似经历，欢迎说说，我也挺好奇别人是怎么处理的。