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上个月一个做外贸的朋友半夜给我发语音，声音都是抖的。他说自己花了两万多找人做了个网站，上线三个月了，在搜索引擎里搜公司全名都翻到第三页才找着。我问他你网站搭建的时候有没有考虑过SEO，他那边沉默了好几秒，然后说“那不就是给网站加个关键词的事吗”。我当时差点把手机扔出去。
说真的，网站搭建和SEO从来就不是两件事。你盖房子的时候不埋水管，装修完了再砸墙？那不是钱多烧得慌嘛。今天我就把从零开始做网站搭建、SEO入门的完整步骤给你捋一遍，不藏着掖着，该踩的坑我都替你踩过了。
很多人一上来就急着买域名、挑模板，这就像没看菜谱就开火，炒出来能吃但绝对不好吃。你得先想清楚三件事：你的网站给谁看、他们会在搜索引擎里搜什么词、你希望他们看完之后干什么。
我自己就干过一件特别蠢的事。最早做个人博客那会儿，我觉得“极致用户体验”这词儿特高级，拿它当网站标题。结果呢？压根没人搜这词，三个月访问量还没我朋友圈点赞多。后来老老实实换成“前端开发笔记”，流量才慢慢起来。关键词不是你觉得好，是用户真的会搜。
准备阶段要敲定的东西不多，但每样都别凑合：域名尽量短、好记、跟你的业务沾边；服务器看访问量选，前期别贪贵，稳定比配置高重要；建站程序看你自己的技术底子，不懂代码就用现成的内容管理系统，会点技术可以考虑自己写。
网站搭建过程中有几个设置是跟SEO直接挂钩的，你装完程序第一件事就是把它们搞定，不然后面改起来特别麻烦。
先说网址结构。你每发一篇文章，系统会自动生成一个链接。默认那种带一堆问号和数字的链接，搜索引擎看了都头疼。你得把它改成包含关键词的简洁形式，比如你的文章讲“网站搭建步骤”，链接里最好就带上这几个字。这个设置一般在后台的“固定链接”或“网址设置”里改，花不了五分钟。
然后是网站地图。这东西相当于你给搜索引擎递的一张名片，告诉它你网站上有哪些页面、多久更新一次。大部分建站程序都有自动生成网站地图的功能，开启之后把地图地址提交到搜索引擎的站长平台就行了。我见过太多人网站做了半年，搜索引擎压根不知道他更新过内容。
还有移动端适配。现在超过六成的搜索流量来自手机，你的网站在手机上打开要是字小得跟蚂蚁似的、按钮点半天点不准，用户扭头就走。搜索引擎一看用户停留时间这么短，自然觉得你网站不行。好在现在的建站模板基本都自带移动端适配，你建完之后拿手机打开看一眼，别想当然。
提示：网站上线后别急着改来改去。每次修改网址结构或页面标题，搜索引擎都需要重新抓取和评估，频繁改动会让它觉得你这个站不稳定。
框架搭好了，接下来就是往里面填内容。这里有个误区得说清楚：不是随便写点东西就叫SEO内容。你得先做关键词调研，搞清楚用户搜什么，然后围绕这些词来组织你的页面。
我一般会先列一个核心词，比如“网站搭建”，然后扩展出“网站搭建教程”、“网站搭建多少钱”、“新手怎么搭建网站”这些长尾词。每个页面主攻一个词，别贪心。标题里自然带上关键词，正文前一百字里出现一次，后面再适当提两三次就够了。堆砌关键词那一套早就不管用了，现在搜索引擎聪明得很。
页面内容要真正解决问题。你写“网站搭建步骤”，就把步骤一二三说清楚，配点截图最好。别东拉西扯凑字数，用户看两眼就关掉，搜索引擎会记录这个行为，下次就不给你好位置了。我实测发现，一篇一千二百字左右、把一个问题讲透的文章，排名效果比三篇泛泛而谈的短文章加起来都好。
正常情况下一到四周，新网站会慢一些，可能得两个月。你可以在搜索引擎的站长平台手动提交网址，能快一点。但别指望今天上线明天就排第一，那不现实。
最后说个我自己的教训。去年帮一个开瑜伽馆的朋友做网站，搭建的时候一切顺利，SEO设置也做了，内容也写了，上线之后我每天盯着排名看，半个月没动静，心里那个急啊。后来干脆不管了，该更新更新，该发外链发外链。结果第三个月某天早上，她给我发消息说“有人通过网站预约课程了”。我当时愣了半天，说实话到现在也没完全搞懂搜索引擎那个抓取节奏到底怎么回事。
反正网站搭建和SEO这事吧，你按步骤做了，剩下的就交给时间。别老想着走捷径，捷径往往是最远的路。有那功夫琢磨怎么钻空子，不如多写两篇能帮到用户的实在内容。