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前几天一个做设计的朋友给我打电话，语气特别沮丧。他花了整整两个月时间，自己摸索着把公司官网做出来了，页面做得挺好看，结果上线一个月，百度收录才三条，搜公司全名都翻到第二页才能找到。他跟我吐槽：“我这网站是不是白做了？怎么跟扔进黑洞似的，一点动静都没有。”
说实话，这种事我见得太多了。很多人以为网站搭建就是找个工具、买个域名、套个模板，点几下鼠标就完事。但真正决定一个网站能不能带来客户、能不能被搜到的，其实是搭建过程中那些你压根没注意到的细节，以及上线之后你有没有认真做搜索引擎优化。
我自己就干过一件特别蠢的事。早些年第一次搭网站，图省事直接选了个免费主机，结果网站打开速度慢得离谱，我自己测试了一下，首页加载要差不多八秒。后来才知道，主机就像房子的地基，你地基没打好，上面装修得再漂亮也白搭。搜索引擎的爬虫来你网站抓取内容，如果半天打不开，它扭头就走了，下次可能就不爱来了。
另一个坑是网站结构。很多新手搭建网站时，页面的层级关系完全凭感觉来，点进去一个页面，想回到首页得点好几次返回键。搜索引擎的蜘蛛在爬取你网站的时候，如果发现路径太深、链接太乱，它很难把整个网站的内容都收录进去。你那些辛苦写的产品介绍、案例展示，可能压根就没被搜索引擎看到过。
还有一个被严重低估的问题，就是网址的命名。你搭建网站的时候，系统会自动生成一串毫无意义的数字和字母组合，比如“页面编号等于一千二百三十四”这种。这种网址对用户和搜索引擎都不友好。最好在搭建的时候就设置好，用中文拼音或者能看懂意思的英文单词来组成网址，这样搜索引擎大概能猜到你页面讲的是什么内容。
提示：网站搭建不是把页面做出来就结束了，你搭建时候的每一个选择，都在影响后面搜索引擎优化能不能顺利开展。
网站上线之后，搜索引擎优化才是重头戏。但你千万别一上来就研究什么外链建设、关键词密度这些进阶操作，新手先把基础打牢比什么都强。
第一件事是提交网站地图。这东西听起来挺技术，其实逻辑很简单，就是给你网站画一张地图，告诉搜索引擎你这里有哪些页面、它们分别在哪里。你可以在搜索引擎的站长平台里提交，一般提交之后几天内就能看到收录量开始涨。我那个设计朋友后来补做了网站地图，大概第五天，收录就从三条变成了四十多条。
第二件事是页面标题和描述的优化。每一个页面都应该有自己独立的标题，不要所有页面都用公司名称当标题。比如你做的是装修服务，那你的服务介绍页面标题就应该包含“装修服务”这个核心词，再具体一点加上你所在的城市，这样有人搜的时候你才有机会出现。页面描述就是搜索结果里标题下面那两行字，写得好能明显提升点击率。
第三件事是内容的持续更新。搜索引擎喜欢活跃的网站，你三天打鱼两天晒网，它慢慢就不爱来了。但更新不代表要天天写新文章，你可以定期更新产品案例、客户评价，或者把旧的行业知识内容翻新补充一下。我自己实测下来，保持每周至少更新两到三次的网站，收录速度和排名提升大概比不更新的快两倍左右。
这个时间不固定，快的话几天，慢的话可能要一两个月。主要取决于你的网站内容质量、更新频率，以及有没有主动提交网站地图。如果超过三个月还没被收录，那基本可以确定是网站搭建过程中某些技术设置出了问题，需要排查一下。
说到最后，其实网站搭建和搜索引擎优化这两件事，没有一步登天的办法。我踩过的坑、花过的冤枉钱，总结下来就是一句话：把基础做扎实，比追求花哨的技巧重要得多。你搭建的时候把速度、结构、网址这些基础打好，上线后老老实实提交地图、更新内容，该来的流量自然会来。
不过我也得承认，这套方法也不是每次都灵。上个月帮一个做本地搬家的朋友看网站，同样的流程走下来，效果就比我预想的慢了不少。后来想了想，可能跟他那个行业的竞争热度有关系。所以具体问题还得具体分析，你要是也遇到类似的情况，欢迎留言说说你的经历。