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前几天半夜，一个做设计的朋友给我发语音，语气挺急的。他说自己花了两周时间终于把公司官网做上线了，结果在搜索引擎里搜公司名字，翻了好几页都找不到。他问我是不是网站搭建完了就完事了，怎么才能让别人搜到。说实话，这个问题我听过太多次了，很多新手都卡在这一步。
网站搭建和SEO其实是两件需要配合的事。你光把页面做出来，不告诉搜索引擎你的存在，那它自然也不会主动来找你。我自己刚开始接触这块的时候也走过弯路，以为只要内容写得好，搜索引擎就会自动收录。后来才发现，这里面的门道比我想的多。
你要让搜索引擎收录你的网站，第一步是理解它的工作逻辑。搜索引擎派出蜘蛛程序在互联网上爬行，发现新页面就带回去分析。如果你的网站结构混乱，蜘蛛进来转一圈找不到北，那它可能就直接走了。
我之前帮一个做手工皮具的工作室看网站，他们用了一个很花哨的模板，首页全是动画效果，导航栏藏在一个小图标里。蜘蛛爬取的时候根本找不到内页链接，收录量一直是零。后来我们把导航改成文字链接，把产品页面按类别整理好，大概过了十天左右，收录量从零涨到了四十多条。这个案例说明一个事，网站搭建阶段就要考虑爬虫的体验，别只顾着好看。
具体怎么做？三个要点：第一，每个页面都要有清晰的文字导航，别全用图片按钮。第二，页面之间的链接要合理，别让任何一个页面变成孤岛。第三，网站地图一定要做，放在根目录下，方便蜘蛛一次性抓到所有重要页面。
内容这块，新手最容易犯的错误就是堆砌关键词。我见过一个卖茶叶的网站，首页上“茶叶”这个词出现了快五十次，读起来都不通顺。这种做法放在几年前可能还有点用，现在搜索引擎的算法早就升级了，它更看重内容是不是真的在解决用户的问题。
我自己的经验是，写内容之前先想清楚，用户搜这个关键词的时候，他到底想知道什么。比如你做一个宠物用品的网站，别上来就写“宠物用品大全”，而是写“三个月大的小猫适合用什么牌子的猫砂”。这种长尾词竞争小，而且搜的人需求非常明确，只要你的内容能回答他的问题，收录和排名都不会太差。
提示：新站前期别盯着大词，大词竞争太激烈，你一个新站根本排不上去。先做长尾词，等收录量上来了，权重慢慢积累，再去攻大词才靠谱。
还有一个细节很多人忽略，就是文章的标题和描述。标题要包含关键词，但别硬塞，读起来通顺最重要。描述部分要像一句广告语，让人看了就想点进来。这两样东西写好了，点击率上去了，搜索引擎会认为你的页面质量不错，收录速度也会加快。
网站搭建好、内容也写了几篇之后，你需要主动告诉搜索引擎。各个搜索引擎都有站长平台，注册一个账号，把你的网站地址提交上去。同时把网站地图也提交一遍，这样蜘蛛下次来的时候就有明确的路线图了。
提交完之后就是等。这里要提醒一句，别指望今天提交明天就收录。新站一般需要一到四周的时间，具体快慢跟你的内容质量、网站结构、服务器稳定性都有关系。我见过最快的是三天收录，慢的等了一个多月。这期间你可以做一件事，去一些高权重的平台发几篇带链接的文章，引导蜘蛛顺着链接爬过来。
对了，服务器稳定性特别重要。我之前有个客户的网站用的便宜主机，三天两头打不开，蜘蛛来了好几次都访问失败，结果整整两个月都没收录。后来换了稳定的服务器，不到一周就收录了。服务器如果经常宕机，搜索引擎会认为你的网站不可靠，直接影响收录和排名。
常见的原因有几个：内容和其他网站重复度过高，蜘蛛认为没有收录价值；服务器响应太慢或者经常打不开；网站结构有问题，蜘蛛爬不进去；或者网站刚上线不久，还在考察期。建议先检查内容和服务器，这两项没问题的话就耐心等，同时多发一些外部链接引导蜘蛛过来。
说到底，网站搭建、SEO这件事没什么捷径，就是把基础的东西一件件做好。结构清晰、内容有用、服务器稳定，剩下的交给时间就行。如果你现在正卡在收录这一步，别急，按上面的流程检查一遍，大概率能找到问题出在哪儿。
我现在也还在学，这个领域变化太快，上个月管用的方法这个月可能就不灵了。所以别把我说的话当标准答案，自己多试多总结才是正经事。