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前几天一个做手作饰品的朋友大半夜给我发语音，语气里全是崩溃。她说自己花了小半个月工资找人做了个网站，想着终于能把生意搬到线上了，结果折腾了两个月，百度上搜公司全称都找不到。我问她网址是什么，她发过来一串又长又乱的字母数字组合，我点开一看，页面倒是挺好看，但标题写的是“欢迎来到我的网站”，整个网站连一句关于手作饰品的话都没有。
我当时就明白问题出在哪了。很多人以为网站搭建就是买个服务器、传个页面上去，却不知道搜索引擎压根看不懂你的网站是干什么的。这就是典型的只搭了架子，没告诉别人你是干什么的。网站搭建、SEO这两件事，其实从一开始就得绑在一起想，而不是等上线了再去补救。
我那个朋友犯的最大错误，是根本没做关键词调研。她脑子里只有“我的手作饰品很好看”这个想法，却没想过潜在客户会在搜索框里输入什么。是搜“手工耳环”还是“原创项链”？是搜“小众设计品牌”还是“定制手链”？这些词背后的搜索量和竞争度天差地别。
我记得自己第一次做网站的时候也干过类似的蠢事。当时选了一个自认为特别有格调的域名，结果那个词根本没人搜。后来我学乖了，动手注册域名之前，先花三天时间泡在各类关键词工具里，把跟业务相关的词全扒拉出来，按搜索量排个序，再挑出那些竞争不太激烈、但意图很明确的词。比如“手工银饰定制”就比“银饰”好做得多，虽然流量少，但搜这个词的人购买意向强得多。
域名这块也有讲究。我现在的习惯是，域名里至少包含一个核心关键词的拼音或者英文拼写。如果实在注册不到，那就退而求其次选个短一点好记的，但网站标题和描述里必须把关键词加进去。这里要提醒一句，千万别为了堆关键词把域名搞得又长又怪，像“shougongshipin-dingzhi-666”这种，用户记不住，看着也不专业。
提示：如果你实在不会选词，有个笨办法：打开百度或微信搜索，输入你的业务词，看看下拉框里自动跳出来的那些长句子，那些就是真实用户在搜的东西。
网站搭好之后，很多人就开始犯第二个错误：把网站当成公司宣传册来写。满屏的“我们公司成立于哪一年”、“我们的理念是什么”、“我们的团队多么专业”。说实话，用户搜一个词进来，是想解决自己的问题，不是来听你讲创业故事的。
我之前帮一个做本地搬家的师傅看他的网站，首页写了一大段他从业十五年的心路历程，感人倒是挺感人的，但搜索“搬家多少钱”的人根本不关心这些。我让他把首页改成直接列出收费标准、车型选择、预约流程，再把用户最常问的十几个问题做成问答放在下面。改完不到一个月，他说电话咨询量多了差不多一倍。
写作的时候，尽量用用户搜索时用的词。比如用户搜“网站收录慢怎么办”，你文章里就要出现“收录慢”、“网站不收录”这类词，而不是通篇写“索引效率优化”。搜索引擎现在越来越聪明了，但还没聪明到能完美理解同义词的程度，尤其是长尾词，直接用用户的表达方式最安全。
网站有了内容，下一步就是让搜索引擎来抓取和收录。这里有两个很多新手完全没意识到的操作。
一个是内链。简单说，就是在你的文章里，把相关的页面互相链接起来。比如你写了一篇关于“手工耳环保养”的文章，里面提到“银饰清洁”的时候，就可以加一个链接指向你网站另一篇专门讲银饰清洁的文章。这样做的好处是，搜索引擎蜘蛛爬到你这篇文章的时候，顺着链接就能爬到另一篇，增加了其他页面被发现的机会。我一般每篇文章至少放两到三个内链，锚文本就用那个页面的核心关键词，别用“点击这里”这种废话。
另一个是外链。我知道现在外链的效果不如以前那么猛了，但不是说完全没用。我的经验是，与其花时间发一堆垃圾外链，不如认认真真在知乎、小红书这类平台写几篇高质量的干货回答，然后在合适的地方自然地提到你的网站。这种链接质量高得多，而且还能直接带来流量。上周我一个做烘焙培训的学员就跟我说，他在知乎回答了一个“零基础学烘焙要多久”的问题，里面贴了他网站的一篇详细教程，当天网站访问量就涨了三百多，百度也开始频繁来抓了。
说实话，这个真没准。我自己最快的一个站上线第三天就收录了首页，但也有过等了一个多月才收录的。影响收录速度的因素挺多的，域名年龄、服务器稳定性、内容质量、有没有外链引导都有关系。但有一点是确定的：你主动去百度搜索资源平台提交网址，肯定比干等着要快。我一般上线当天就把首页和主要栏目页提交一遍，后面每发一篇新文章也顺手提交一下，养成习惯就好了。
说到底，网站搭建和SEO不是两个分开的活儿。从选域名、定标题，到写内容、做内链，每一步都在告诉搜索引擎你是谁、你提供什么价值。我那个手作饰品朋友后来把标题改了，内容重写了一遍，又吭哧吭哧手动提交了页面，大概过了二十来天，她说终于能在百度搜到自己的品牌名了。虽然排名还不是第一页，但至少迈出了第一步。方法其实都不难，难的是愿不愿意沉下心，一个细节一个细节去抠。