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前几天半夜，一个做跨境电商的朋友给我发语音，声音都是抖的。他说自己花了小两万找外包做的网站，上线三个月了，每天自然流量不到十个，问我是不是被骗了。我让他把网址发过来，打开一看，首页大图三兆多，手机端排版全乱，产品标题堆了一串关键词读都读不通。我当时就跟他说，你这钱花得不冤，但劲儿全使偏了。网站搭建和搜索引擎优化，从来就不是两件事，而是一件事的两个面。
说实话，我自己也干过这种蠢事。早些年帮一个做手工皮具的师傅做网站，我觉得页面越炫越好，首页放了个全屏视频背景，结果加载要八秒。后来师傅跟我说，有个客户想下单，等了半天没打开就关了页面。气得我当晚没睡好，连夜把视频撤了换成静态图，加载时间降到一点八秒，第二周询盘就来了三个。从那时候我才真正明白，网站搭建的地基没打好，后面做再多搜索引擎优化都是白费力气。
第一个坑是结构混乱。很多新手觉得网站好看就行，栏目想怎么分就怎么分，导航菜单起名全凭心情。但你想想，搜索引擎的蜘蛛爬你的网站，就像一个人走进陌生商场找厕所，指示牌乱七八糟，他转两圈就出去了。我建议你在搭建之前，先拿张纸把网站结构画出来，首页下面分几个主栏目，每个主栏目下面放什么内容，目录层级最好不要超过三层。页面之间的链接要像树枝一样清晰，别搞成一团乱麻。
第二个坑是加载速度。我刚入行的时候也不懂，觉得图片越大越清晰越好。后来有个前辈拿秒表给我测，一个页面从点击到完全打开，超过三秒，百分之五十三的访客就会离开。三秒是什么概念，你泡面还没撕开调料包呢。解决办法其实不复杂，图片压缩到一百千字节以内，能用静态页面就别用动态的，服务器别贪便宜买那种共享主机，一个月多花几十块钱，速度能差出两三倍。
第三个坑是移动端适配。现在超过六成的流量来自手机，但很多人在电脑上做完网站就觉得万事大吉了。你拿自己手机打开看看，字是不是小得要用两根手指放大，按钮是不是挤在一起点不准。移动端体验做不好，搜索引擎会直接给你降权，这可不是闹着玩的。
提示：网站搭建阶段每省下一分钟加载时间，后续搜索引擎优化的效果就可能翻一倍。这不是夸张，是无数人踩坑踩出来的教训。
很多人一听到搜索引擎优化就头疼，觉得是门玄学。其实说穿了就三件事：让搜索引擎能找到你，让搜索引擎看懂你，让搜索引擎信任你。
能找到你，靠的是网站提交和站点地图。你做完网站别干等着，主动去搜索引擎的站长平台提交一下网址，再生成一个站点地图文件，告诉搜索引擎你有哪些页面需要抓取。这事花不了十分钟，但不做的话，搜索引擎可能几个月都不知道你网站存在。
看懂你，靠的是关键词布局和内容质量。每个页面围绕一个核心词来写，标题里放一次，正文前一百字内放一次，小标题里可以变着法地出现，但别硬塞。说到内容质量，我有个不成熟的小观察，那些排名靠前的页面，往往不是辞藻最华丽的，而是把一个问题讲得最清楚的。你想想自己搜东西的时候，是不是也更愿意点开那种一看就知道能解决问题的页面。
信任你，靠的是持续更新和外部链接。一个三个月没更新过的网站，搜索引擎会认为它已经废弃了。你不一定每天发新文章，但至少保持一周更新一次的频率。外部链接这块急不得，去找同行业的网站换友情链接，或者在相关论坛里认真回答别人的问题，顺带提一下自己的网站，都比去买那种批量发布的垃圾外链强一百倍。
这两个是同时进行的。搭建的时候就要把搜索引擎优化的基础打好，比如网址结构、页面加载速度、移动端适配。等网站上线了再回头改，成本会高很多。我见过最夸张的情况是，网站上线两年后才想起来做搜索引擎优化，结果发现网址结构一塌糊涂，只能全部推倒重来，那损失就大了。
一个是内容更新频率。我理解刚开始写文章很难，憋半天憋不出五百字。但你想啊，搜索引擎每次来抓取，都发现你的网站跟上次一模一样，它凭什么给你好排名。你哪怕一周只写一篇，坚持三个月，效果都会很明显。我认识一个做宠物用品的姑娘，每周就写一篇养宠心得，每篇不到八百字，半年后她的网站每天自然流量稳定在两千左右。
另一个是数据监测。你的网站上一定要装一个流量统计工具，然后每周花十分钟看看，哪些页面访问量高，哪些关键词给你带来了流量，访客在页面上停留了多久。这些数据比任何人的经验都管用。我刚开始也懒得看这些数字，觉得差不多就行。后来有一次网站流量突然掉了三成，我查了数据才发现是一个重要页面的链接失效了，赶紧修复之后流量才慢慢回来。
说到底，网站搭建和搜索引擎优化都不是什么高科技，拼的就是谁更细心、更有耐心。你现在让我给一个新手建议，我会说别想着一步到位，先把网站结构弄干净，加载速度提上来，然后老老实实每周更新内容。三个月后你再回头看，效果可能自己都会吓一跳。
不过话说回来，我也不是每次都做得完美。上个月帮朋友看一个网站，我自己检查了半天都没发现问题，结果他拿手机一测，说在某个型号的旧手机上按钮点不动。你看，这种事就是这样，永远有你想不到的坑。如果你也在折腾网站，遇到过什么奇葩问题，欢迎跟我说说，没准我能帮你出出主意。反正我也不是什么大神，就是踩的坑比别人多几个而已。